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财联社6月3日讯(记者 罗祎辰)伴随消费者完成尾款支付,今年“618”大促景气度终于逐渐明朗。财联记者得到的一份生意参谋数据显示,尾款支付当日(5月31日),天猫美妆类目总体成交额同比实现两位数增长。

“31日是交易最高峰,等6月3日结束第一波大促就彻底结束了,后面还会有第二波,但第一波基本决定了大促主要走向。”一位头部美妆运营公司人士受访表示,她所在公司负责多个国际美妆品牌运营工作。对于今年“618”,她此前最关注的是天猫美妆品类整体同比能否实现增长,“数据出来还是不错的,同比是增长,但高端跑不过行业,领跑的主要是国货。”

主要品牌方面,5月31日当天,大部分头部品牌天猫旗舰店成交额同比均实现增长,较此前“38”大促明显回暖,上海家化(600315.SH)旗下佰草集、巨子生物(02367.HK)旗下可复美品牌官旗成交额同比增幅居前。

珀莱雅(603605.SH)旗下珀莱雅及彩棠、华熙生物(688363.SH)旗下润百颜、上美股份(02145.HK)旗下韩束、上海家化旗下玉泽、毛戈平等品牌官旗同比增幅均在90%以上,福瑞达(600223.SH)旗下瑷尔博士、丸美股份(603983.SH)旗下丸美、花西子等品牌官旗成交额同比增幅也超过50%。

反观国际大牌,5月31日天猫旗舰店成交额同比增幅普遍较小:欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜等品牌同比增幅在行业平均水平上下,业绩告急的雅诗兰黛仍未有明显起色。

虽然增速疲软,但国际大牌体量优势仍然稳固,结合前述生意参谋数据和天猫美妆公众号数据,本次“618”的TOP5美妆店铺中,国际大牌占据四席,珀莱雅成为唯一杀入TOP5的国货。需注意的是,虽然两份数据均统计天猫旗舰店成交额,但前者为5月31日当天数据,后者为5月31日20点-6月1日23:59的数据,时间上略有差异。

目前,“618”大促仍在如火如荼地进行中,不排除还会有品牌后程发力让榜单名次再起变化,各数据榜单后续也可能进一步调整,叠加尚未统计的退货等因素,品牌的成交额可能出现细微变化,但如前述行业人士所说“基本大局已定”。

在今年“618”美妆销售开始之前,财联社记者曾就“‘618’大促能否跑赢‘38’大促”采访多位行业人士,得到回复都较为乐观。从最新数据看,本次“618”不仅跑赢了“38”,还在去年同期高基数基础上实现了增长。但在A股市场,美妆板块近期表现持续疲软,市场对美妆行业的信心或有待进一步修复。

(编辑 刘琰)

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