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虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）共同构成了一个扩展现实（XR）世界。近年来，科技企业对于XR的探索从未停止，并在文旅领域找到了一些落点，如VR全景导览、虚拟展厅、沉浸式旅游演艺等。尤其是VR头显设备已经走进一部分人的生活。穿戴VR设备观看电影、听演唱会、玩游戏，让大众在一定程度上感受到“未来世界”的魅力。但总体看，VR头显设备想要完美地融入大众生活，并在众多消费体验中脱颖而出，还有很长的路要走。

众所周知，科技创新应用从来不是一帆风顺的，历史上每一项科技成果的转化都经历了风险挑战。这同样适用于XR领域，对于探路者来说，“开拓未来世界、填补现实空白”，既是风险所在，也是魅力所在。

正当社会各界对“XR风口”产生质疑之际，ChatGPT横空出世，将AI从“科幻”拉进了大众生活；苹果推出首款大众消费头显设备Apple Vision Pro，戴上头显，用手部、眼部的动作或是发出声音就可操控，已经十分贴近大众日常需求。

2022年底至今，一个个大众化科技产品，刷新着广大业界和大众消费对科技的认知，也让“XR+文旅”找到了新落点，再度热起来。

8月10日，科技品牌PICO在北京举办主题为“全沉浸 新商业”的PICO企业开发者大会，分享了企业服务品牌PICO Business的软硬件技术优势和多场景实践案例，发布了最新XR行业解决方案。其核心亮点在于，升级了PICO企业应用套件，推出大空间多人互动协同解决方案，可在教育、培训、医疗、文旅等领域创新应用，引发了业界关注。

据了解，PICO创建于2015年，致力于XR开拓，开发的头显设备PICO Neo2 Eye曾入选《时代周刊》全球100大最佳发明。2021年，字节跳动收购PICO，在原有业务基础上，建立字节XR 业务线。文旅领域是PICO的重要开拓方向，近一年来，PICO在文旅领域找到了诸多落点。

比如，PICO携手中国大熊猫保护研究中心推出了“3D全景VR大熊猫直播”。PICO与字节跳动公益、抖音一起，携手中国第一历史档案馆、敦煌研究院、甘肃简牍博物馆、国家图书馆，共同打造古籍活化项目，依托 PICO 的6DoF交互技术，以及视频云的三维重建和视频扫描技术，在虚拟世界中还原20世纪初中国古文献“四大发现”——殷商甲骨文、居延汉简、敦煌遗书、明清内阁大库档案等。

PICO旗下企业服务品牌PICO Business在文旅领域也进行了丰富多样的应用实践。如PICO Business携手西安可视可觉推出《秦·兵马俑》VR观影体验，将科技与历史融合，赢得游客点赞；与飞天云动合作，再现了圆明园的盛景。

无论是ChatGPT带来的AI冲击，还是苹果引燃大众VR消费热情的新品，抑或是PICO在文旅领域的成功落点，都向大众展示了XR世界的魅力，对于突破行业瓶颈、引领未来消费具有重要意义。

对于“XR+文旅”来说，新一轮的科技应用热点的出现，启发了业界灵感、激发了业界热情。在寻找最新科技落点的探索之路上，业界脚步从未停止。